«Интересные маршруты и подсказки»: дизайнер — о пешеходной навигации, которая отражает дух Екатеринбурга

В Екатеринбурге уже несколько лет работает команда независимых дизайнеров из разных агентств, которые разрабатывают дизайн-код Екатеринбурга, — фирменный шрифт, который можно увидеть на указателях и табличках, навигационные иконки для остановок общественного транспорта. Дизайн-директор рекламного агентства «Восход» Владислав Деревянных рассказал о пешеходной навигации в Екатеринбурге, которая делает прогулки горожан и гостей столицы Урала не только удобнее, но и интереснее.

Екатеринбург — большой и невероятно интересный город. Об этом знают местные жители, но не всегда догадываются гости. Чтобы познакомить их с городом и рассказать, какие места стоит посетить, была разработана новая пешеходная навигация.

«Пилот»

В 2017 году была установлена первая, пилотная навигация возле Дворца молодежи. На «пилоте» мы сформировали направление дизайна, обкатали технологии и проверили гипотезы.

Стела к ЧМ-2018

Вслед за пилотной стелой к чемпионату мира по футболу в 2018 году была установлена новая большая навигационная стела. Кроме размера она отличалась тем, что с одной стороны у нее была стандартная карта, а с другой — интерактивный экран. Он не только показывал карту всего города, но и передавал видеоприветы от горожан на большой монитор, установленный рядом со стадионом «Екатеринбург Арена».

Навигация во всем городе

После двух лет экспериментов и тестов мы стали готовы внедрять навигацию по всему городу. К этому моменту в дизайн было добавлено несколько решений, которые принципиально отличают навигацию Екатеринбурга от навигации в других городах.

1. Отметка «Вы здесь» в любой городской навигации — от Москвы до Нью-Йорка — представляет из себя формальную и незаметную стрелку. У нас же это красивая, крупная, рекурсивная метка в виде человечка перед стелой, которая одним своим видом без подписей говорит: «Смотрите, это же вы».

2. Выделенные на карте объекты имеют подсказки, почему они интересны. Когда все навигации говорят: «Смотри, дом», мы говорим: «Смотри, это один из самых красивых домов в городе, до него определенно стоит прогуляться».

3. Карта не бросает людей с мыслью «Ну, я всё показала, дальше сами решите, куда идти», а помогает и предлагает интересные маршруты для прогулки.

4. На карте отмечен даже стрит-арт, так как это важная особенность Екатеринбурга. Поэтому наша навигация по-настоящему отражает не только город, но и дух города.

5. Географические подробности карты были упрощены, чтобы она выглядела чище и не отвлекала от главного.

6. Основание навигационных стел выполнено из «вечной» кортеновской стали. Это особо устойчивая к атмосферным воздействиям легированная сталь с бархатистой фактурой. Оксидный слой обеспечивает высокую долговечность «кортена», препятствует коррозии и образует благородную темно-коричневую патину, отсылающую нас к истории и духу горнозаводского края.

Новые стелы уже можно встретить в центре города.

Ранее мы уже рассказывали про дизайн-код Екатеринбурга, который разрабатывают независимые дизайнеры города. Например, о том, кто и как придумал фирменный шрифт Екатеринбурга. Команда также разработала навигационные иконки для остановок общественного транспорта, шаблоны для адресных указателей и многое другое.