IKEA на минималках. Владелец «Пятерочки» начал торговать товарами для дома как у шведского бренда

Сеть дискаунтеров «Чижик» начала продавать товары для дома как у IKEA. Федеральный ретейлер запустил свой бренд, который назвал «Чижикеа». На полках екатеринбургских магазинов уже появились его первые товары. E1.RU изучил ассортимент и сравнил с тем, что можно найти на маркетплейсах.

О том, что компания «ПРОДТОРГ» (управляет сетью «Чижик» и входит в X5 Group вместе с «Пятерочкой» и «Перекрестком») задумала создать свой аналог ушедшей с российского рынка IKEA, стало известно в конце 2023 года. Тогда фирма подала в Роспатент заявку на регистрацию бренда. В феврале 2024-го его зарегистрировали.

Как отмечал телеграм-канал «Бюро названий. Нейминг — это праздник!», в первоначальной версии торговая марка называлась «Чижикея» с «я» на конце, а потом написание изменили на «Чижикеа». Позже поменялся и шрифт — он стал более жирным и похожим на шведский образец, а в конце добавилась фирменная птичка «Чижика» сверху.

О запуске бренда сеть сообщила в начале января 2025 года. Торговать товарами для дома она стала в уже существующих супермаркетах, не открывая новых магазинов. На сайте компании сообщается, что товары, которыми торгуют в «Чижике», делают российские и китайские производители, некоторые из них раньше сотрудничали со шведским брендом.

В пресс-службе X5 Group E1.RU подтвердили, что новинки завезли во все города присутствия «Чижика», в том числе и в Екатеринбург.

— В «Чижике» появилась новая линейка товаров для дома — «Чижикеа». Она включает предметы домашнего интерьера, которые помогут создать уют и красоту в доме по разумной цене. «Чижикеа» особенно порадует любителей IKEA, линейка включает товары в полюбившемся скандинавском стиле, — прокомментировали в компании.

Там уточнили, что в ассортименте линейки около 300 позиций. Это товары для дома, посуда, домашний текстиль, сборно-разборная мебель и игрушки.

Корреспондент E1.RU Ирина Порозова отправилась в ближайший «Чижик» и изучила его новый ассортимент. Она поделилась своими впечатлениями от посещения магазина:

— Зная, что «Чижики» — это магазины, которые обычно располагаются в небольших помещениях, я не ожидала увидеть там много товаров для дома. Но даже мои скромные ожидания новая линейка товаров не оправдала. «Чижикее» выделили всего два ряда стеллажей.

Что мы здесь найдем? Несколько полотенец и пледов, пара форм для выпекания, набор ничем не примечательной посуды, тазики и контейнеры для еды, средства гигиены, которые можно купить в любом другом месте.

Есть также небольшой выбор бюджетной домашней техники, например миксер за 1299 рублей, блендер за 1599 или шуруповерт за 2499. А вот обилия мебели, которым славилась IKEA, вы здесь не найдете. Ехать сюда за стульями нет смысла.

Но кое-что из товаров, напоминающих икеевский ассортимент, здесь всё же можно найти. Например, фигуру «Кактус», которая была в магазинах шведской сети, здесь продают за 999 рублей. Подобная на Ozon стоит больше 5000 рублей.

Стаканы как в IKEA продают всего за 69 рублей. На маркетплейсах за набор из двух штук придется выложить 1000–1500 рублей.

Кружка-аналог обойдется в 199 рублей. Это в два раза дешевле, чем на онлайн-площадках.

Стоимость искусственного растения в горшке в «Чижике» тоже существенно ниже. Посмотрите сами.

Мой вердикт: «Чижикеа» гораздо больше похожа на «Фикс-прайс», чем на IKEA. Кое-что похожее на товары шведской сети здесь есть, и это дешевле, чем у конкурентов. Но в целом сложилось впечатление, что имя европейской сети сюда прикрутили просто для того, чтобы привлечь внимание покупателей.

Владельцы «Чижика» не единственные, кто стремится быть похожими на IKEA. Со времени ухода шведской компании с российского рынка на Урале появилось сразу несколько ее аналогов.

Например, в конце 2023 года в торговом центре «Мега» заработал белорусский аналог сети — бутик «Да дому». В декабре 2024-го «Сима-ленд» открыл в Нижнем Тагиле гипермаркет с товарами для дома, который тоже сравнивали с известным магазином. Примерно в это же время в VEER Mall появился турецкий аналог IKEA.